Категории

  • -50%

Основы маркетинга

46,53 €
23,27 € Сохранить 50%
С НДС Доставка 2-5 рабочих дней

Автор:Филип Котлер

Количество
В наличии! Доставка 2-5 дней!

Первое знакомство с теорией маркетинга большинства граждан бывшего СССР началось с книги Филипа Котлера "Основы маркетинга", выпущенной издательством "Прогресс" в 1990 году. Учебник оказался настолько своевременным и востребованным, что тут же появились сотни тысяч пиратских копий, изданных предприимчивыми дельцами от издательского бизнеса. Книга, которую Вы держите в руках, — единственное, на сегодняшний день, легальное издание полюбившегося бестселлера. В это издание включена новая глава об интерактивном маркетинге и новые примеры практического применения отдельных теоретических положений.

Книга предназначена студентам экономических специальностей, но будет интересна и широкому кругу читателей. 

СОДЕРЖАНИЕ:

  • Введение
  • Глава 1. Социальные основы маркетинга: удовлетворение человеческих потребностей 
  • Глава 2. Процесс управления маркетингом 
  • Глава 3. Системы маркетинговых исследований и  маркетинговой информации 
  • Глава 4. Маркетинговая среда 
  • Глава 5. Потребительские рынки и покупательское поведение потребителей
  • Глава 6. Рынок предприятий и поведение организованных потребителей 
  • Глава 7. Сегментирование рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара 
  • Глава 8. Разработка товаров: товары, товарные марки, упаковка, услуги 
  • Глава 9. Разработка товаров: новые товары и проблемы жизненного цикла 
  • Глава 10. Установление цен на товары: задачи и политика ценообразования 
  • Глава 11. Установление цен на товары: подходы к проблеме ценообразования 
  • Глава 12. Методы распространения товаров: каналы распределения и товародвижение 
  • Глава 13. Методы распространения товаров: розничная и оптовая торговля 
  • Глава 14. Продвижение товаров: стратегия коммуникации и стимулирования 
  • Глава 15. Продвижение товаров: реклама, стимулирование сбыта и связи с общественностью
  • Глава 16. Продвижение товаров: личная продажа и управление сбытом 
  • Глава 17. Интерактивный и прямой маркетинг 
  • Глава 18. Стратегия, планирование, контроль 
  • Глава 19. Международный маркетинг 
  • Глава 20. Маркетинг услуг и маркетинг в сфере некоммерческой деятельности 
  • Глава 21. Маркетинг и общество 
  • Приложение А. Арифметика маркетинга 
  • Приложение Б. Карьера в сфере маркетинга
  • Предметный указатель
1 Шт.
Комментарии (0)
Еще нет отзывов.

В этой категории 100 товаров:

15 книжек-кубиков. Мои...
  • -60%
glavnaya
15...
В этой книге: Можно использовать с 2–3 месяцев и до 5 лет Развитие мелкой моторики Удобный...
Цена 11,56 € -60% Обычная цена 28,90 €